Колишній головнокомандувач ЗСУ, а нині посол України у Великій Британії Валерій Залужний кілька днів тому потрапив у топ усіх українських та навіть російських новин. Це сталося завдяки тому, що журнал Vogue Ukraine, орієнтований на жіночу аудиторію, опублікував його колонку на своєму сайті.
Залужний написав “про корені ідентичності, силу єдності й найголовніші історичні уроки для українців”, але увагу до себе привернув не текст. Колонка Залужного супроводжується стильною фотосесією, яка викликала “бурхливе обговорення”.
Несподівана поява Залужного у глянці багато про що може розповісти і про “підтекст” його послання.
Чому публікація Залужного вийшла саме зараз, і що вона означає. Як відреагували на фотосесію генерала в українському суспільстві, і які “вудки” вже закинуті у підсвідомість українців, розбиралася “Політарена”.
Залужний у глянці: випадковість або продумана стратегія
“Мене попросили розповісти, що ж ми, українці, сьогодні значимо для світу. Ми, які вижили у найкривавішій війні XXI століття. Ведемо боротьбу й тримаємо оборону самотужки – проти найжорстокішого ворога з часів фашизму. Ворога, що десятиліттями виховував ненависть до нас у мільйонах своїх громадян – пропагандою, з якою позмагався б хіба що новітній Ґеббельс. І я розповів. Про силу єдності і головні уроки, які ми вивчили за останні вкрай важкі роки”, – написав Залужний, коментуючи свою появу у глянці.
Його фраза “мене попросили розповісти” мала б навести на думку, що це Vogue звернувся до Залужного із пропозицією опублікуватися, а він погодився. Проте відомо, що генерал, коли був на посаді головнокомандувача ЗСУ, і вже після цього, вкрай рідко давав коментарі й інтерв’ю українським медіа (або взагалі ніколи), з’являючись здебільшого у всесвітньо відомих американських чи британських політичних виданнях. І лише нещодавно Залужний став регулярно публікувати авторські статті на “УП”, помітно збільшуючи свою присутність у медіапросторі.
Колонка Залужного опублікована 27 липня у рубриці “Лідери” на сайті Vogue. Якщо переглянути, чиї думки видання зазвичай там транслює, то одразу зрозуміло, що політики, урядовці і дипломати, а, тим більше військові і ексвійськові, — не часті гості. М’яко кажучи.
22 липня у рубриці з’явилася прем’єрка Юлія Свириденко. 26 липня — надзвичайний і повноважний посол України в Туреччині Наріман Джелял. 31 липня ексміністерка Ольга Стефанішина. У 2024 році, теж у липні, публікувалася тодішня заступниця міністра цифрової трансформації Валерія Іонан. І на цьому все. До речі, жодних військових або ексвійськових. Всі інші “лідери” рубрики — дизайнери, актори, музиканти, волонтери, засновники брендів…
Тобто виходить, що для цього видання дописувачі колонок рівня Залужного — історія скоріше виняткова. Тому можна з усією вірогідністю припустити, що проілюстрований стильними фото текст генерала-посла у глянці є продуманою стратегією.
Тим більше, що:
- У липні опитування Соціологічної групи “Рейтинг” показало, що Залужний має найвищий рівень підтримки: довіру до нього висловили 73% опитаних, президенту Володимиру Зеленському довіряють 67%, а керівнику ГУР Кирилу Буданову 56%.
- У червні опубліковані результати опитування Центру соціальних та маркетингових досліджень SOCIS, Інституту стратегічних досліджень та прогнозів “Янус” та видання “Барометр громадських настроїв”. Вони засвідчили, що якби вибори відбулися найближчим часом, перемогу одержав би Залужний.
І це при тому, що він жодного разу не заявляв про свої політичні амбіції. Українці зробили із Залужного політика у своїй уяві.
Про що написав Залужний у жіночому журналі
Залужний розмірковує про те, що українці значать для світу. Своє бачення посол представив, як “10 уроків, які ми вивчили“. Якщо коротко, то вони полягають у наступному:
- Ми не дали себе обдурити. Бо саме ми є народ і є держава. Ми не дали себе знищити холодної ночі 24 лютого 2022 року — і тому ми досі існуємо й боремося.
- Велич і сила ворога не завжди така, якою її уявляють його вожді та пропагандисти.
- Із сусідами потрібно товаришувати. А від тих, хто товаришувати не хоче — вміти захищатися.
- Ворог, що не зламав тебе на полі бою, тієї ж миті буде ламати тебе в тилу.
- Думаючи про перемогу, потрібно бути готовим залишитися на самоті.
- Найдорожчий ресурс війни – це люди.
- Кожен день у війні — це або новий урок, або смерть.
“Сьогодні ми маємо найбільшу і найбоєздатнішу армію на Європейському континенті. А тому саме навколо нас, нашої мужності, героїзму та інноваційності можливо сформувати нову архітектуру безпеки в Європі”, – зазначає генерал.
Щодо тексту колонки претензій ні в кого не виникло, а от на саму появу Залужного у жіночому журналі та ще й на його фото, українські “хейтери” зреагували миттєво. До них підключилися і російські. Тож мережу заполонили не просто смішні, а здебільшого образливі меми.
Завжди стриманий Залужний відреагував емоційно. “Спостерігаючи як бісилися чорти, помийки, їх ботва та в унісон їм російські пропагандисти, стає зрозуміло, що дійсно, наша сила в єдності і особливій ідентичності. Ми на правильному шляху. Вражений великою кількістю відгуків на мою статтю про корені ідентичності, силу єдності та історичні уроки для українців”, – написав він.
І ці його слова теж допомагають розкрити Залужного справжнього, а не міфологічного. Навіть якщо він цього не планував і не хотів.
Виявляється, Залужний може не тільки інтелігентно посміхатися.
Але був серед мемів цікавий і доволі пізнавальний приклад у сенсі свого впливу на аудиторію соцмереж. Завірусилося фото Залужного у Vogue, яке порівнюється з зображенням Дуайта Ейзенхауера — 34-го президента США і одного з головних американських воєначальників Другої світової війни. Мовляв, Залужний або його команда ідею фотосесії підглянули в Ейзенхауера.
Багато хто, навіть деякі журналісти, політтехнологи і політологи, повірили у це, не перевіряючи. Зображення розійшлося у Facebook, в X, в Instagram та інших мережах з підписами “історичне фото”, “історичне співпадіння”.
Але є одна суттєва деталь — в Ейзенхауера ніколи не було такого фото. Про це ми поговоримо нижче.
Що думають політтехнологи і політологи про Залужного у глянці
Політологи і політтехнологи з якими ми поспілкувалися, упевнені, що Валерій Залужний 100% піде на вибори, які колись таки відбудуться.
Автор зображення Залужного в образі Ейзенхауера (або Ейзенхауера в образі Залужного) — політтехнолог Олексій Голобуцький. Він розповів “Політарені”, що до фотожаб ставиться позитивно і сам їх створює.
“От створив і на Залужного в образі Ейзенхауера. І потім постраждав через це. Мені телефонували поважні люди і питали, де я взяв таке фото американського президента. І мені довелося кожному пояснювати, що я просто до фото Залужного “прикрутив” голову Ейзенхауера”, – пояснив Голобуцький.
На його думку, команда Залужного опублікувала колонку у Vogue з фотосесією просто, щоб нагадати про генерала.
“Уроки Залужного — це просто його тези на тему, на якій він розуміється. І там нічого “замудреного” нема. Це правильно. Це не виборчий період, і коли будуть вибори не відомо. Може через рік, а до того моменту це забудеться. Тоді опублікують нові фотки Залужного, можливо в іншому образі. Просто зараз до його особи таким способом підтримують інтерес”, – вважає Голобуцький.
“Деякі блогери пишуть, що це аморально під час війни робити такі фотосесії. Я вважаю, що мораль тут ні до чого. Все умовно. На сьогодні Залужний найпопулярніша людина в країні. Банкова це відчуває, а тому запускає своїх ботів, які і публікують різний негатив, щоб таким чином знизити рейтинг Залужного. І зверніть увагу, останнім часом перестали публікувати рейтинги політиків. Я впевнений, що Залужний піде в політику, хоча він про це і не говорить відкрито. Він — людина досить молода, і в нього є потенціал, який варто реалізувати вже зараз. Ну і чудово, що до нас повернулася політика, якої не було 3 роки. Люди вже скучили за нею”, – впевнений Голобуцький.
А ми підіб’ємо підсумки історії з мемом політтехнолога Голобуцького, — він довів, що значна кількість людей, в тому числі і ті хто вважає себе експертом, не перевіряють інформацію.
Тим часом політтехнолог Віталій Бала вважає фотосесію генерала у виданні Vogue невдалою і не виключає, що вона може “піти Залужному в мінус”.
“Фотосесія Залужного для видання Vogue Ukraine – це заявка на майбутні вибори. Це вже генерала готують. Як політтехнолог скажу, що сама по собі ідея не нова. Vogue – видання для жінок і політтехнологи Залужного саме на цю аудиторію і орієнтувались”, – сказав Бала у коментарі “Політарені”.
Політолог Євген Магда навпаки, позитивно оцінює такий хід команди Валерія Залужного.
“На мою думку, команда Валерія Залужного, а я не думаю, що він це розробляв сам, провела блискучу інформаційну операцію. Вона використала публікацію Vogue як інформаційний вірус, який протягом кількох днів поширювався українським сегментом соціальних мереж”, – зазначив Магда у коментарі “Політарені”. За його словами, фотографія у цій публікації грає далеко не першочергову роль. “10 пунктів від Залужного набагато глибші”, – каже Магда.
“Особливість цієї публікації така, подобається Залужний чи не подобається, але про нього говорили. Прізвище Залужний піднялося на загальному фоні і, що цікаво, це відбулося одразу після наради послів, яка проходила у Києві, і на якій Залужний був присутній», – пояснює він.
“Валерій Залужний показав, що він готовий до президентської кампанії і фактично чекає лише моменту. Для мене була показовою оцінка відомого в українському сегменті соцмереж блогера Богдана Процишина, який зауважив, що Залужний, незалежно від того подобаються його фото чи ні, на сьогодні єдиний, хто може перемогти Зеленського. І я додам від себе, — з високою ймовірністю, у першому турі. Я думаю, що це відчувають і на Банковій, і тому намагаються натравити на колишнього головкома своїх ботів”, – зауважив Магда.
“А що стосується фотосесії, яку так активно обговорювали, то я в ній не побачив нічого крамольного. А 10 пунктів Залужного мені сподобались”, – резюмував експерт.
Магда припускає, що можливо меседжі, викладені у колонці Залужного, до читачів видання не дійдуть, але “вийшло яскраво”.
А вже згаданий Богдан Процишин тему Валерія Залужного підсумував так: “Ми вже не перший рік обговорюємо Залужного без участі Залужного. Ми обговорюємо наші фантазії про нього, а Валерій Федорович майстерно залишає нас сам на сам з нашими фантазіями. Тож головне питання: що вирішив Залужний?”
