Попит на український контент зростає швидше, ніж його кількість, але більшість українців й досі споживають російськомовний контент.
Про це повідомила віцепрем’єр-міністереа з гуманітарної політики України Тетяна Бережна.
“Разом із партнерами презентували результати дослідження медіаспоживання українців. Воно дуже чітко показує, де ми зараз у боротьбі за власний культурний простір”, – зазначила вона.
Так, воно свідчить про те, що 51% українців значно більше споживають контент українською мовою, а ще 14% – частково перейшли за останні чотирои роки. Водночас 71% й досі споживають російськомовний контент, а майже чверть – робить це щодня.
Серед підлітків 59% споживають російськомовний контент щонайменше раз на місяць. А молодь проводить у цифровому середовищі до 16 годин на день, де нині формується їхня ідентичність. Найбільший дефіцит – якісний український дитячий і розважальний контент.
“Ключовий інсайт: українці хочуть споживати українське. Проте обирають те, що доступніше, що звикли дивитися, чого більше в інфопросторі, а також що підкидають алгоритми. У цих умовах контент стає інструментом впливу, адже РФ системно використовує його як частину інформаційної війни й інвестує в це мільярди доларів”, – зазначила вона.
Бережна наголосила, що в головному фокусі створення достатньої кількості якісного українського контенту, який виграє конкуренцію за увагу. Адже це формує звичку споживання і лише так змінюється ринок.
“Саме на це спрямована ініціатива президента України Володимир Зеленський “Тисячовесна”. Це чотири мільярди гривень інвестицій у виробництво українського контенту – найбільша програма підтримки культури в історії України. Вона охоплює сім категорій: від кіно і серіалів до анімації, музики і контенту для соціальних мереж. В Україні так багато талантів і сильних креаторів, імена яких вже формують сучасну українську культуру. Тож завдання держави – дати ресурс і масштаб. Адже коли український контент стане доступним, якісним і присутнім у повсякденному житті – він стане природним вибором”, – наголосила міністерка.
Нагадаємо, ще в 2023 році у Києві заборонили російськомовний контент у громадських місцях. Це зокрема стосується книг, музики, вистав та концертів.
Читайте також: В Україні “копійку” хочуть перейменувати на “шаг” заради дерусифікації
